Reklama na Linkedine v roku 2025
Predstavte si, že sa veziete vo výťahu s ideálnym zákazníkom. Máte presne 10 sekúnd na to, aby ste ho zaujali – predtým, než sa výťah otvorí a on odíde svojou cestou. Presne tak funguje reklama na LinkedIne. Nie je o náhodných preklikoch, ale o presne zacielenom momente, keď máte možnosť dostať sa priamo k exekutíve vo firmách.
LinkedIn Ads je dnes oveľa silnejší nástroj než pred pár rokmi. S nástupom AI odporúčaní, lepšieho trackingu a vylepšených formátov reklám už nehovoríme len o brandingu, ale aj o výkonnostných kampaniach, ktoré skutočne prinášajú leady.
Otázka však stále ostáva: je LinkedIn vhodný aj pre vás?
Kedy sa LinkedIn reklama oplatí
LinkedIn nie je o masovom zásahu – je o presnom zásahu. Reklama sa tu oplatí vtedy, keď presne viete, koho chcete osloviť a váš cieľ nie je len klik, ale kvalitný obchodný vzťah.
1. Predávate iným firmám (B2B segment)
LinkedIn je najpresnejší B2B reklamný nástroj na trhu. Viete cieliť podľa pozície, seniority, odvetvia, veľkosti firmy, dokonca podľa konkrétneho zamestnávateľa. A vďaka novému AI Asistentovi pri nastavovaní kampaní viete za pár minút vytvoriť kampaň, ktorá odporučí ideálne formáty a segmenty na základe vašich cieľov.
2. Máte produkt alebo službu s vysokou hodnotou
LinkedIn Ads nie sú lacné. Ale ak jedna konverzia prinesie tisíce eur, vyššia cena za klik (4–10 €) je úplne v poriadku. Navyše, vďaka novému Insight Tag trackingu môžete sledovať konverzie detailnejšie, vrátane interakcií mimo váš web – napríklad stiahnutie PDF alebo odoslanie formulára mimo LinkedInu.
3. Budujete odbornú značku a dôveru v odbore
LinkedIn je ideálne miesto pre značky, ktoré chcú pôsobiť dôveryhodne, profesionálne a odborne. V roku 2025 pribudla možnosť vylepšeného A/B testovania kreatív, čo zjednodušuje testovanie rôznych tónov komunikácie, CTA alebo vizuálov – bez nutnosti spúšťať viacero kampaní. Výsledkom je viac dát a menej hádania.
4. Hľadáte talentovaných ľudí do tímu
LinkedIn ostáva zlatým štandardom pre employer branding. No po novom môžete v rámci kampaní cieliť nielen podľa pozícií, ale aj podľa interakcie so značkou – napr. ak niekto navštívil vašu stránku alebo klikol na reklamu posledných 90 dní. Retargeting cez engagement je novinka, ktorá mení hru pri nábore.
5. Organizujete odborné eventy alebo vzdelávanie
Konferencie, školenia, webináre... Ak cielite na špecializované publikum, formáty ako Lead Gen Forms, ktoré sa vypĺňajú priamo v LinkedIne, sú stále efektívnejšie. Nové automatické predvyplnenie polí z profilu zvyšuje konverzný pomer – a znižuje odpor voči vyplneniu formulára.
Kedy sa reklame na LinkedIne radšej vyhnúť
LinkedIn je mocný nástroj – ale len v správnych rukách. Nie každá značka z neho vyťaží maximum. Kedy sa do neho (zatiaľ) neoplatí investovať?
-
Predávate B2C produkt pre širokú verejnosť. Ak je váš produkt impulzný (napr. oblečenie, výživové doplnky, drogéria), LinkedIn je skôr vedľajšou voľbou. Publikum tu nereaguje na zľavy, ale na hodnotu.
-
Očakávate okamžité výsledky. LinkedIn je dlhodobý kanál. Novinky ako automatické optimalizácie cez AI vedia zrýchliť učenie kampaní, ale ak potrebujete výsledky za týždeň, siahnite radšej po Google či Meta.
-
Nemáte jasne definovanú cieľovku. LinkedIn vám dovolí zacieliť na konkrétne osoby, ale len vtedy, keď presne viete, kto sú. AI vám síce pomôže s odporúčaniami segmentov, no základná stratégia musí vychádzať od vás.
Drahšie ako iné reklamné formáty
LinkedIn Ads bývajú drahšie ako Google či Facebook – s tým treba počítať. Cena za klik sa pohybuje v rozmedzí 3–10 €, za 1000 zobrazení (CPM) niekedy aj nad 30 €. Ale to neznamená, že je to nevýhodné. Ide o to, kto kliká. Jeden kvalitný lead z LinkedInu môže mať vyššiu hodnotu ako 20 z iných platforiem.
Nové možnosti optimalizácie rozpočtu a bidding stratégie (napr. Maximize conversions + target cost per lead) dávajú inzerentom väčšiu kontrolu nad výkonnosťou. A s príchodom AI Recommendations sa optimalizácia kampaní zjednodušila aj pre tých, ktorí s platformou len začínajú.
Nie sú pre každého, ale sú nenahraditeľné
LinkedIn Ads nie sú pre každú značku – a práve to je ich výhoda. Nepredbiehajú sa o pozornosť širokej masy, ale cielia presne. Ak viete, koho chcete osloviť, čo mu ponúknuť a máte produkt/službu, ktorá zaujme profesionála – je to kanál, ktorý vám môže priniesť to, čo inde nezískate:
✔️ Kvalitné leady
✔️ Vzťahy s rozhodovacími osobami
✔️ A dôveru v prostredí, kde na nej záleží
Chcete zistiť, či je LinkedIn vhodný práve pre vás? Ozvite sa nám – pozrieme sa na vašu cieľovku, ciele aj rozpočet a povieme vám, či má táto platforma vo vašom marketingovom mixe miesto.
