Meta zakazuje politickú reklamu v EÚ
Od októbra 2025 spoločnosť Meta (Facebook, Instagram) zavedie úplný zákaz politickej, volebnej a spoločenskej reklamy vo všetkých krajinách Európskej únie. Tento zásadný krok prichádza v čase, keď sa v EÚ začnú uplatňovať nové pravidlá vyplývajúce zo Zákona o digitálnych službách (DSA) a pripravovaného nariadenia o transparentnosti politickej reklamy.
Prečo sa Meta rozhodla reklamu zakázať?
Podľa oficiálneho vyjadrenia spoločnosti Meta je dôvodom rozhodnutia extrémna regulačná zložitosť a rozdielne výklady legislatívy medzi členskými štátmi EÚ. Meta tvrdí, že za súčasných podmienok nedokáže zabezpečiť súlad s legislatívou v celej EÚ bez rizika právnej neistoty – a preto radšej zvolila jednotný a preventívny prístup: úplný zákaz politickej a spoločenskej reklamy.
Čo bude zakázané?
Zákaz sa týka:
- reklám na politické strany, kandidátov, kampane a voľby,
- reklám týkajúcich sa legislatívnych návrhov, vládnych rozhodnutí,
- reklám riešiacich spoločenské témy ako migrácia, klimatická kríza, rovnosť, občianske práva a iné.
Meta zároveň oznámila, že v EÚ prestane sprístupňovať Ad Library – databázu, ktorá doteraz umožňovala kontrolovať a analyzovať výdavky a obsah politických reklám.
Ovplyvní nová legislatíva EÚ politické reklamy aj na iných platformách?
Okrem spoločnosti META, rovnako zareagoval aj Google, ktorý taktiež oznámil, že od októbra 2025 zablokuje politickú reklamu na všetkých svojich platformách, vrátane YouTube. Rovnako ako META, argumentujú zložitosťou nových pravidiel EÚ ohľadom reklamy s politickým obsahom.
Ako to ovplyvní marketing?
1. Končí éra politického cielenia na Facebooku a Instagrame
Pre politické strany, neziskovky, advokačné skupiny či agentúry to znamená koniec jednej z najefektívnejších foriem politickej komunikácie. Nebude možné:
- sponzorovať obsah s politickým či spoločenským presahom,
- cieliť podľa záujmov voličov,
- využívať remarketing na podporu konkrétnych politických cieľov.
2. Spoločenské kampane na hrane
Aj kampane, ktoré sa netvária ako „politické“, môžu Meta algoritmy vyhodnotiť ako problémové – napríklad reklamy na podporu LGBTI+ komunity, ochranu životného prostredia alebo zvyšovanie povedomia o duševnom zdraví. Výsledkom môže byť zamietnutie alebo úplné obmedzenie distribúcie takéhoto obsahu.
3. Presun investícií na iné platformy
Inzerenti budú nútení hľadať alternatívy. TikTok, X (Twitter), či programatický nákup cez RTB systémy môžu z tejto situácie profitovať – minimálne dovtedy, kým nezavedú podobné obmedzenia.
Ako sa pripraviť?
Pre agentúry, značky a inzerentov odporúčame:
- Audit aktuálnych kampaní – preverte, ktoré reklamy môžu spadať pod „spoločenský obsah“ a pripravte sa na ich úpravu alebo presun.
- Diverzifikujte kanály – investujte do platforiem mimo Meta ekosystému, budujte si silu v e-mail marketingu, PR alebo cez influencering.
- Budujte vlastné publikum – vlastná databáza kontaktov, newslettre, komunitné platformy či aplikácie budú mať čoraz väčšiu hodnotu.
- Pracujte s organickým obsahom – aj bez platených kampaní sa dá zaujať: cez virálne videá, kreatívne Reels, spolupráce a storytelling.
Pre digitálnych marketérov to znamená nový štandard: viac plánovania, viac kreativity, viac zodpovednosti.
