Júlový prehľad noviniek v online marketingu

Koniec júla bude, už tradične, patriť nášmu prehľadu online marketingových noviniek. Júl nám priniesol hneď niekoľko zaujímavých zmien naprieč platformami.

 

Google Ads

1. Reklamy v AI Overviews a AI Mode
Google rozšíril zobrazovanie reklám v AI Overviews a AI Mode, ktoré sa teraz objavujú pri AI-generovaných odpovediach vo vyhľadávaní. Inzerenti ich nemôžu cieliť samostatne, ale čerpajú sa z existujúcich vyhľadávacích a nákupných kampaní. Ide o zmenu, ktorá môže ovplyvniť mieru prekliku klasických výsledkov.

2. Nový Power Pack & AI Max
Google predstavil balík AI nástrojov "Power Pack", ktorý integruje pokročilú automatizáciu naprieč Performance Max, Demand Gen a Search kampaňami. Obsahuje napr. Asset Studio na generovanie kreatív, AI preview a odporúčania.

3. Gmail Demand Gen reklamy
Testuje sa nový formát vizuálnych carousel reklám priamo v Promotions záložke Gmailu. Obsahujú cenu, hodnotenie a odkazy na produkty.

4. Smart Bidding Exploration
Nový mód v Google Ads umožňuje testovanie nových typov cielenia v rámci kampaní s ROAS.

5. Rozhranie Google Ads a odporúčania
Google vylepšil UI Ads rozhrania, vďaka čomu sa  teraz zobrazujú kontextové odporúčania bez nutnosti kliknutia do samostatnej sekcie.

 

Google Merchant Center

1. AI hromadné úpravy obrázkov
Google pridal možnosť upraviť hromadne produktové obrázky pomocou AI, napr. odstránenie pozadia alebo úprava farby prostredia. V súčasnosti je však hromadná úprava limitovaná do 100 produktov.

2. Automatizované informácie o doručení
Na základe historických dát a crawlovania webu vie Merchant Center sám doplniť predpokladaný čas doručenia.

3. Zmeny v atribútoch ceny 

Cena pre členov sa už nemôže uvádzať v “price” ani “sale_price”, treba použiť atribút “loyalty_program”.

4. Nové UI nastavenia
Ponuka "Settings" bola presunutá do nového bočného menu pre lepšiu orientáciu.

 

META (Facebbok/Instagram)

1. Nový AI Creative Expansion

Meta zaviedla novú verziu AI Creative Expansion, ktorá generuje špecifické verzie reklám pre rozdielne publikum v rámci jednej kampane. Funguje v Advantage+.

2. Threads Ads pre viac krajín
Reklamy na platforme Threads sa rozšírili do ďalších krajín, vrátane niektorých európskych trhov.

3. Nové možnosti reportingu (API)
Zmeny v Graph API 19.0 pridávajú nové metriky pre video views, branded content a CAC (cost of acquiring customer).

 

Júl v znamení inovácie, dát a automatizácií

Júl bol v oblasti online marketingu mesiacom výrazných inovácií, najmä v oblasti automatizácie a AI. Google pokračuje v integrácii umelej inteligencie naprieč svojimi produktmi a rozširuje možnosti zobrazovania reklám aj do nových formátov a prostredí. Meta nezostáva pozadu a prináša vylepšenia na úrovni kreatívy aj analytiky.

Tieto zmeny sú jasným signálom, že budúcnosť marketingu sa bude čoraz viac opierať o automatizáciu, personalizáciu a efektívnejšiu prácu s dátami. Oplatí sa preto zostať v obraze a aktívne sledovať vývoj jednotlivých platforiem – aby sme z noviniek vyťažili maximum pre naše kampane aj klientov.

---

---