Google spúšťa beta prístup do nových aktualizácií Performance Max kampaní
Spoločnosť Google nedávno oznámila spustenie beta verzie nových funkcií pre svoje Performance Max kampaní. Tento krok je významným vylepšením pre inzerentov, ktorí už využívajú túto platformu na zjednodušenie svojich reklamných aktivít naprieč rôznymi kanálmi. Nové funkcie sa zameriavajú predovšetkým na transparentnosť, detailné reportovanie a zlepšenie optimalizácie kampaní, čo umožňuje efektívnejšie spravovať reklamné výdavky a dosahovať lepšie výsledky.
Prehľad výkonnosti podľa kanálov
Jednou z najväčších zmien je zavedenie funkcie, ktorá umožňuje inzerentom získať podrobný prehľad o výkonnosti kampaní naprieč rôznymi Google kanálmi.
Tento prehľad zahŕňa základné metriky ako počet kliknutí, konverzií a výdavky pre každý kanál. Vďaka týmto informáciám môžu inzerenti lepšie pochopiť, ktoré kanály prinášajú najväčší úspech, a optimalizovať kampane podľa potreby. Tieto údaje je možné stiahnuť v tabuľkovom formáte na ďalšiu analýzu, čo poskytuje väčšiu flexibilitu pri spracovaní dát.
Prehľad vyhľadávacích dopytov
Jednou z ďalších kľúčových aktualizácií je nová funkcia, ktorá umožňuje inzerentom získať úplný prehľad o vyhľadávacích dopytoch, ktoré spúšťajú reklamy v rámci performance max kampaní. To znamená, že inzerenti budú mať lepší prehľad o tom, aké konkrétne vyhľadávacie dopyty viedli k zobrazeniu ich reklám.
Tento prehľad umožňuje inzerentom identifikovať najvýkonnejšie dopyty a efektívne prispôsobiť svoje kampane, aby dosiahli ešte lepšie výsledky. Môžu tak vytvárať prispôsobené kreatívy alebo aplikovať negatívne kľúčové slová, aby minimalizovali neefektívne alebo irelevantné dopyty, ktoré nezískavajú konverzie.
Týmto spôsobom môžu inzerenti nielen získať lepšiu kontrolu nad výkonovými dopytmi, ale aj optimalizovať výdavky a zamerať sa na dopyty s najväčším potenciálom.
Rozšírené metriky pre kreatívne prvky
Ďalšou veľkou novinkou je zavedenie nových metrík pre kreatívne prvky, ktoré inzerentom umožnia lepšie porozumieť tomu, ktoré reklamy a formáty fungujú najlepšie. Tieto metriky zahŕňajú:
- Zobrazenia (koľkokrát bola reklama zobrazená)
- Kliknutia (koľkokrát sa kliklo na reklamu)
- Náklady (ako efektívne boli vynaložené prostriedky)
- Hodnota konverzie (hodnota, ktorú priniesli jednotlivé kreatívy v podobe konverzií)
Tieto údaje poskytujú inzerentom hlbší pohľad na to, ako ich kreatívy ovplyvňujú výkonnosť kampaní. S týmito informáciami môžu efektívnejšie upravovať reklamy, aby dosiahli lepšie konverzné pomery a vyššiu návratnosť investícií.
Diagnostika a odporúčania pre zlepšenie výkonnosti
Google v rámci nových funkcií tiež zavádza diagnostické nástroje, ktoré pomáhajú inzerentom včas identifikovať problémy s kampaňami. Tieto nástroje analyzujú výkonnosť kampaní a ponúkajú odporúčania, ako zlepšiť ich efektivitu.
Napríklad, ak reklama nefunguje na Google Mapách, systém môže odporučiť pridať lokalizačné údaje alebo upraviť cielenie, aby sa zlepšil jej výkon. Diagnostika a odporúčania umožnia inzerentom riešiť problémy v reálnom čase a prispôsobiť svoje kampane tak, aby dosiahli lepšie výsledky.
Dostupnosť a ďalšie kroky
Tieto vylepšenia sú aktuálne k dispozícii v beta verzii a sú dostupné pre vybraných inzerentov. Google plánuje ďalšie rozšírenie tejto funkcionality v nadchádzajúcich týždňoch, pričom ďalšie podrobnosti o prístupe budú zverejnené počas podujatia Google Marketing Live, ktoré sa uskutoční 21. mája 2025.
Inzerenti, ktorí majú záujem zapojiť sa do beta testovania, môžu očakávať, že tieto funkcie zjednoduchšia správu a optimalizáciu performance max kampaní, čím sa zvýši efektivita ich reklamných aktivít a dosahovanie lepších výsledkov.
