Google pozastavil od septembra 2025 politickú reklamu v EÚ
Od 8. septembra 2025 Google prestal zobrazovať politickú reklamu v Európskej únii. Tento krok prichádza v reakcii na nové regulačné požiadavky, ktoré majú za cieľ zvýšiť transparentnosť online politickej komunikácie a obmedziť riziko manipulácie voličov.
Hoci sa táto zmena priamo týka politických strán, hnutí a kampaní, jej dopad sa dotkne aj marketingových agentúr a komerčných inzerentov. So sprísňovaním regulácií prichádza tlak na väčšiu kontrolu, compliance a technickú pripravenosť všetkých, ktorí využívajú Google Ads alebo Display & Video 360.
Prečo Google pristúpil k obmedzeniu?
Európska únia zavádza nové pravidlá, ktoré si vyžadujú povinné označovanie politickej inzercie a detailnejšie sledovanie, kto je zadávateľom reklamy. Google, aby sa vyhol riziku nesúladu s legislatívou, rozhodol, že úplne pozastaví zobrazovanie politickej reklamy v rámci EÚ.
Okrem samotného pozastavenia prináša Google aj nové požiadavky na samodeklaráciu – inzerenti musia jasne uviesť, či ich kampane obsahujú politický obsah.
- Deklarácia pri tvorbe kampaní: Každý nový line item v systéme musí obsahovať údaj, či ide o politickú reklamu v EÚ. Tento údaj je možné nastaviť aj na úrovni celého inzerenta.
- API úpravy: Do Display & Video 360 API pribudlo nové pole containsEuPoliticalAds, ktoré bude povinné pri zakladaní alebo duplikovaní kampaní a pri aktualizáciách zamerania podľa geografických oblastí.
- SDF v9: Štruktúrované dátové súbory prechádzajú na verziu 9, ktorá obsahuje nový stĺpec Contains EU Political Ads. Od marca 2026 budú staršie verzie (v7.1, v8, v8.1) úplne vyradené.
Dopady na inzerentov
Pre politické strany, hnutia a kandidátov to znamená, že Google prestane byť využiteľný ako reklamný kanál. Online politický marketing sa tak bude musieť ešte viac presunúť na iné platformy, najmä sociálne siete, vlastné weby a influencer marketing. To zvýši tlak na kreatívne formy komunikácie, obsahový marketing a PR.
Na prvý pohľad by sa mohlo zdať, že komerčné značky táto zmena nezasiahne. Opak je však pravdou. Zmeny ukazujú smerovanie online reklamy – regulácie budú rásť a technické požiadavky na inzerentov sa budú sprísňovať.
Pre bežných inzerentov platí:
- Ak nevysielajú politickú reklamu, stačí nastaviť deklaráciu na úrovni inzerenta.
- Agentúry a marektingoví špecialisti musia klientov pripraviť na povinnú migráciu do SDF v9, inak hrozia prerušené alebo odmietnuté kampane.
- Vývojári pracujúci s API musia prispôsobiť svoje aplikácie novým požiadavkám, aby reklamné aktivity pokračovali bez výpadku.
Aj keď sa môže zdať, že pozastavenie politickej reklamy sa netýka komerčných značiek, opak je pravdou. Tento krok je predzvesťou budúcnosti, v ktorej bude regulovaná každá oblasť digitálneho marketingu.
Pre agentúry je to príležitosť ukázať klientom svoju odbornosť: pripraviť ich na zmeny, zabezpečiť hladký prechod do nových systémov a najmä budovať dlhodobé stratégie, ktoré obstojí aj v prostredí rastúcej regulácie.
